Merchandising y Escaparatismo para Comercios

1. Fundamentos del Espacio Comercial

Distribución y Presentación de Productos

• Análisis de la distribución óptima del espacio de venta.
• Elementos clave que influyen en la percepción del cliente.
• Técnicas de merchandising para una exposición efectiva.

El Poder del Escaparate

• Definición y cualidades esenciales de un escaparate exitoso.
• Cómo el escaparate comunica la identidad de la marca.

2. Elementos Clave de la Decoración

El Color: Psicología y Aplicación

• Introducción al color: círculo cromático, clasificación y armonía.
• Colores fríos y calientes: su impacto emocional.
• La expresividad del color: cómo utilizarlo decorativamente.
• Aplicación del color en establecimientos, mobiliario y según las estaciones.

Iluminación Estratégica

• Tipos de lámparas y sistemas de iluminación.
• Cómo aplicar la luz para destacar productos y crear ambientes.

3. Presentación y Montaje

El Producto Como Protagonista

• Conocimiento y disposición estratégica de los productos.
• Instalaciones comerciales: clasificación y ordenación.
• Uso de soportes y mobiliario adecuado.
• Reordenamiento periódico y adaptación a temas de temporada.
• Funciones permanentes de una presentación visual atractiva.

Mobiliario y Utilería

• Selección y disposición del mobiliario en la tienda.
• Importancia de la utilería en la ambientación.

4. Diseño y Estilos

El Mensaje del Escaparate

• Definición de los objetivos y el mensaje que debe transmitir un escaparate.
• Tipos de escaparates: por estructura y por género (textil, complementos, ocio, etc.).

Materiales y Técnicas Decorativas

• Elección de materiales adecuados para el escaparatismo.
• Técnicas de pintura, papel pintado y acabados de paredes y suelos.

Estilos Decorativos

• Exploración de estilos: clásico reinterpretado, rústico, moderno, minimalista, vanguardista, kitsch.
• Adaptación de estilos a la imagen comercial.

5. Imagen Comercial y Merchandising

La Imagen Comercial de la Marca

• Logotipos, rótulos y otros elementos gráficos.
• Fases creativas en el desarrollo de la imagen.

Merchandising: Interior y Exterior

• Estrategias de merchandising exterior e interior.
• Optimización de la exhibición de productos.

Visual Merchandising Efectivo

• Factores clave del visual merchandising.
• Consejos prácticos para la distribución de mercadería.

6. Publicidad y Ferias

Publicidad en el Punto de Venta

• Estrategias de publicidad interior y exterior.
• Identificación de puntos fríos y calientes en la tienda.

Diseño de Stands para Ferias

• Pasos para la presentación efectiva de un stand.
• Planificación de la distribución y el recorrido.
• Clasificación y tipos de stands.