Temario del Curso
Módulo 1: Fundamentos del Marketing y su Valor en la Empresa
- Conceptos básicos y evolución del marketing.
- Visión actual y ámbito de aplicación.
- Nomenclatura y conceptos asociados.
- Marketing y dirección estratégica: misión, visión y planificación.
- Impacto de la digitalización en el marketing.
- Claves del marketing digital y canales de comunicación.
Módulo 2: Producto, Precio y Distribución
- Conceptos de producto y servicio.
- Diseño e innovación de productos.
- Ciclo de vida de los productos.
- Dinámicas y estrategias de precios.
- Canales de distribución y venta: selección y acciones de marketing.
Módulo 3: Comunicación y Promoción
- Principios básicos de la comunicación en marketing.
- Canales de comunicación y promoción.
- Comunicación efectiva.
Módulo 4: Segmentación, Posicionamiento y Branding
- Estrategias de segmentación de mercados.
- Criterios de selección del público objetivo.
- Principios de posicionamiento y branding.
- Construcción y posicionamiento de marca.
Módulo 5: Marketing Digital y Plan de Marketing
- Comportamiento digital del cliente.
- Transformación en las relaciones con el cliente.
- Experiencia integral del cliente (on/off).
- Análisis del ciclo de vida del cliente.
- Herramientas de medición digital.
- Desarrollo, evaluación y control del plan de marketing.
- Construcción de embudos de venta híbridos.